「釣り人と共に」がモットー。釣り人あるところに「上州屋」あり。

可能なかぎりの遠投、素早く沈み、誰よりも速く巻く。この、サワラを釣るために必要な３つの要素を凝縮させたメタルジグがボンネビルである。
巻き重りが無いため、アングラーへの負担を最小限に抑えながら高速リトリーブを続けることが可能。いつバイトが出るか分からない、持久戦を強いられる状況でこそ、疲れずに集中力を長く保てるメリットは計り知れない。それを実現させたのはフラットカップと「Gouged Design」と名付けた独自の形状。流体力学の観点から、水中の高速移動において弊害となる水の抵抗を徹底的に排除。反転流を発生させ水流を制御するのと同時に、シルエットを変えずに低重心化することでアクションを安定化させることに成功した。これに纏う波動(渦)は他に類を見ない独自のアピールとなりうる。